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拼多多推广排名机制是什么?你了解多少?

发布:拼多多达人2019-6-13 13:18分类: 拼多多推广 百度未收录 标签: 拼多多推广 拼多多运营

拼多多商家在账户余额大于0的情况下,就可以开始创建推广计划。首先创建计划基本信息,然后添加商品和添加关键词,最后发布并确认即可。有时商家会发现曝光和点击的变动很大,订单量却没变,为什么?这是由于商品在转化较低的场景下排名产生了变化,可以看下是否推荐场景出价过高,或者某个转化较低的关键词出价过高。

拼多多推广排名机制是什么?你了解多少?

如果发现出价没变、曝光和点击的变动却特别大的情况,除了出价外,商品质量分的变化,他人出价的变化(排在商家前面的人降低了出价)都会引起推广排名的变化,排名变化会引起曝光量变化,商家可以对应调整出价。有人觉得奇怪,为什么自己的推广排名在第二天查看时发现下降了。那是因为零点后,前一天因推广到上限而暂停的商家又重新开始推广了,所以排名排到了前面。

不少商家至今搞不懂拼多多的推广排名机制,一般来讲,综合评分=商品质量分&广告出价,评分越高排名越靠前。排名根据综合评分实时更新,推荐场景和搜索分类页千人千面。推广排名只可在拼多多商城里查看商品的推广排名,在后台不可查看,商家要根据拼多多排名调整出价。

如何提高综合评分?商品质量分不是商品评分,质量分暂时还无法查看,商品质量分与商品点击率、转化率、销量等因素相关。只有前期做好选款,先积累一部分销量和评分,后期操作才更好发力。曝光率影响商品质量分,商品质量分影响排名。排名与出价和质量分有关,质量分和点击率有关。一般来讲出价越高排名越好。不过出价不是唯一影响因素,还要看质量分。同样的排名,质量分越高所需要的出价越低,扣费与出价有关,出价是商家自己设置的。

推广数据一般会在第二天 8 点前更新,有时候系统会有延迟。目前推广还没有主动设置推广时段的功能,如果商家想分时段投放,则需要手动操作。经常听人说到ROI,新手常疑惑这到底是什么?ROI是指推广交易金额与推广消耗金额的比值,那么这个数值维持在多少才算正常呢?其实好或不好都是相对概念,不同类目的拼多多数据是不一样的,现阶段商家只能尽量先往更好的方面优化。


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