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拼多多代运营:款式是推广的基础

发布:多多进宝2019-6-14 9:22分类: 拼多多运营 百度未收录 标签: 拼多多之家 拼多多开店 拼多多推广

很多的商家都不明白为什么要测图测款,就觉得自己拿到产品的时候就应该赶紧把产品上架进行推广售卖。其实为什么要测图测款,这个答案是非常简单的—款式是推广的基础,数据是推广的核心,主图是点击量的核心,测款的目的一方面是降低投资风险,另外一方面也是通过测款快速的选出店铺主推款产品。

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一、测图测款应该怎么做

新款产品的测图测款可以新建推广计划同时进行,老款的产品是已经上架售卖过的,仅需要考虑当前主图是否需要更换,在现有的推广计划内更换创意主图进行测图就可以,一个计划内可以添加四个款式,或者是四张创意轮播图进行测图测款。

(1)搜索推广、场景推广

可以用付费推广计划,搜索推广、场景推广进行测图测款,商家们可以选择其中一个或者是两个,这里我建议选择搜索推广,标品可以不需要测款。

1、搜索推广:人群比较为精准,数据参考价值高,点击花费高,通过分析款式在某个关键词的数据反馈,可以判断产品在未来搜索推广和自然搜索可以走向好与坏。

2、场景推广:优势也是十分明显,流量大,人群广,点击花费低,获取数据的速度快,但人群精准度还没有搜索的高,测图测款的时间延长。

(2)准备测款

在款式确定之后,新建搜索推广计划,把需要的测试的款式添加进计划内,先测款,后再进行测图。建议测款的时候可以用不带文案的场景图进行测款,排除干扰因素,测图的时候添加上营销点和卖点进行测图。

1、商品定价:产品价格(根据产品的成本价格+人工预算+物流预算+预想利润空间,参考同行商品进行价格制定)

2、选词:建议选择5-10个相关性强和搜索热度高的一级词、二级词。

3、创意图:由于我们是测图测款同时进行,建议准备4-8个不同的创意图备用,从中选择最优。

4、首次出价:建议先按照行业平均出价的110-130%进行出价,拿到曝光点击之后再进行下一步调整(回调)。

5、点击量:建议每天产品的数据要保证有100-200个点击量,数据才具有参考的价值所在。

(3)推广中

1、出价调整:

我们可以根据商品大词的点击率来推算产品每天需要完成的点击所需要的曝光量是多少,当你的曝光低了,就提高出价,曝光高了,就稍微降关键词出价,稳定完成每天需要的点击量。

商家可以通过调整投放时段溢出,达成平稳地这一天内获得稳定的点击量,切忌早早完成点击停止推广计划,暂停/间断性推广会严重影响商品权重。

2、添加或者删除词/图:

测试到了一定的数据,商家可以删除点击过低,以及和自己产品相关性低的词,更换新的词,删除点击量很低的主图,更换新的主图。

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