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京东拼购App更名为“京喜”,并正式开业

发布:拼多多达人2019-9-28 17:26分类: 电商资讯 百度未收录

      9月19日消息,京东拼购App更名为“京喜”,并正式开业。京东拼购App于6月上线,京东宣布将其作为后续拼购业务的主要阵地之一。

      截至目前,京东拼购APP及小程序已完成更名,而京东拼购在京东APP、PC端、M端、京东微信购物、京东手Q购物等设置的入口仍保留“京东拼购”的名称,但点击进入后显示的名称都为“京喜”。
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      更名只是第一步,此前京东高管还曾释放微信一级入口更新的信号,拼购战略位置或将提升到新高度。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在今年二季度财报会议上指出,今年10月1日前后,京东将升级微信的一级入口,全新打造一个专门针对微信生态,尤其是面对女性和低线市场的新模式。在今年6.18启动会上,徐雷还表示,京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

      在2019年京东第一季度财报分析师电话会议上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示:“过去五年京东与腾讯的合作,在微信市场上首先建立起了一定的用户量、品牌以及交易额。在一级入口,京东每天有50%以上的访问竟然还都是新访客。”或许,在10亿级体量的流量倾斜下,社交电商领域极有可能出现新的巨变。

      早在2018年底,京东便开始将拼购业务提升至战略层面。京东商城在最新一轮组织架构调整中成立“拼购业务部”,负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式,负责人直接向京东零售集团轮值CEO徐雷汇报。

      今年以来,京东拼购对商家的扣点不断降低,从1%降至0.6%,并对全类目商家开放免平台使用费。以京东主场电器品类为例,普通POP商家的佣金率为5%-8%。低佣金率是京东急切下沉的缩影。

      下沉市场用户消费需求远未被满足,增长潜力巨大而供给相对欠缺,拥有巨大商机,已成为互联网巨头的“必争之地”。而拼购已成为电商巨头拓展消费空间、争取用户资源的新工具。随着拼多多近几年依靠深耕下沉市场异军突起,目前不仅京东,包括阿里巴巴、苏宁、洋码头、贝店等平台均在“跑马圈地”,未来该市场的战况将会更加精彩。

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