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拼多多搜索推广优化操作思路

发布:多多进宝2019-11-8 11:37分类: 拼多多开店 百度已收录

做电商自然是离不开直通车,搜索推广始终是客户要去做的工具,是不少商家首选的模式,毕竟它所带来的流量精准度比较高,有利于提升转化,若你觉得搜索推广效果不理想,那就需要好好优化一下,那拼多多搜索优化要怎么做?操作思路是怎样的呐?下面随着拼多多之家小编了解下吧!

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A、分时折扣优化:

1)盈利期以ROI为唯一目标,ROI高的时段增加溢价,ROI低的时段择降低;

2)测图测款阶段,投放时间建议选择0点-8点,可依据店铺实际情况做调整;

3)清货期以订单量为目标,出单量多的时间段增加投放溢价,调整范围建议在50%-180%之间;

4)基础销量或充量阶段以转化率为主要目的,依据转化率高低及之前积累的数据,调整分时投放。转化率低的时间缩放投放百分比,转化高的时段则增加。

B、非标品优化

搜索推广有助于提升搜索权重,关键词排名,获得自然排名,日常销量和活动增量的主要作用,使用很广泛。操作思维就是做基础销量和冲量期时,做公式,搜索排名,在获得排名后,继续稳定投放,积累权重,做升做大,以关键词的量扩托大曝光,提升质量分。

搜索的推广方向:

1)测图测款;

2)打造产品标签匹配精准的人群标签;

3)店铺活动或者是日常的数据维护都是比较好的方向;

4)利用搜索推广去增加店铺排名和GMV,做推广工具的主力之一;

提示:测图测款不一定一次就能搞定,为了节省时间,最好一次性多做一些图来进行测试,建议在得到合适的数据后在进行下一步推广。

C、关键词优劣增删以及出价优化

关键词的增加删减,需要结合目前所在的阶段和用户习惯的改变来加以操作:

1、关键词删减

测图测款前期3-7个关键词,关键词的选择一定要选择相关性高,有热度,较为精准的词,通过数据表现进行删减。删减的流程重点是,先把点击率、转化率都不高的进行删减,点击率高、转化率低,降低出价,转化率高、点击率低,增加出价。

2、关键词出价

每隔一个小时观察一次数据,曝光没有增加,按5%-10%的出价进行增加,等待60分钟,数据不理想在增加。点击率高的,转化低降低出价也是按照5%-10%降低出价,转化率高,点击率低,就增加5%-10%。

提示:搜索推广添加的关键词并不是越多越好,也不要盲目的删减关键词,更不要随意调整关键词出价,可通过拼多多app下拉框旋凿最精准关键词。

C、定向人群优化

这里主要看的行业侧重,标品,尤其是快消品行业的访客重定向和相似定向,建议都增加,若处于新品阶段,最低溢价即可,非标品的话,一般情况下只需10%最低即可。

E、创意优化

首先,需要保证有适当的曝光量,排除其他的干扰因素去分析优化一个方向,每一个推广单元都设置4个创意,以6000的最低曝光作为测试基数进行测试,去查看每一个创意的点击效果。

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