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拼多多双十一活动规则是什么?商家怎么看?

发布:拼多多之家2019-11-9 17:05分类: 拼多多运营 百度已收录

在活动时间方面,拼多多平台今年时间相较去年的时间范围有所放宽。其中,2018年双十一活动时间为11月7日零点至11月11日24点,而2019的双十一活动时间为11月1日零点至11月13日24点。接下来拼多多之家小编就来具体的说说。

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据了解,参与今年拼多多双十一活动的卖家要在10月10日至11月12日期间进行报名。卖家报名后,拼多多平台会在48小时内进行审核,审核通过后,活动产品将在活动开始后自动切换活动价,而对于活动开始后且在结束前报名的产品,审核通过后即自动切价。

目前,平台活动报名入口在陆续开放中,卖家可以在后台的营销活动页面中关注相关信息。

据平台规则显示,报名卖家的要求会展示在卖家管理后台的营销活动报名页面。以11.11搜索池为例,报名要求包括:价格需为全网最低价;店铺的描述评分、服务评分、物流评分须符合活动要求;报名产品近30天的描述评分需符合所在产品三级类目最低要求。

在会场方面,2019拼多多11.11大促活动一共有1个主会场和5个主题会场,分别为:大额神券,百亿补贴,囤货会场,大牌会场,以及秒杀会场。另外,活动资源位专区从卖家报名方式上,可分为两类:一是卖家可自主在后台报名参加的资源位;二是定向邀约,卖家通过消息盒子收到平台的邀请才可报名参加。

其中,在卖家自主报名参加的资源位中,包含搜索推荐(针对全类目开放)、爆款直降(活动产品的GMV要求相对较高)、店铺满减(店铺须设置满减券)、神券会场、秒杀会场及囤货会场。针对神券、秒杀、囤货会场,卖家可以分别关注领券中心、秒杀频道、秒杀频道11.11囤货相关类目产品池进行日常报名;在定向邀约资源位中,包含万券齐发(设有整点秒杀券)、品类会场(承载各细分类目)以及大牌会场(对品牌有要求)。

亿邦动力获悉,在今年拼多多双十一大促的产品展现方式上,有四点规则,分别是:在平台搜索位和推荐位的位置优先展示;大促会场个性化展示,即根据客户的浏览记录和喜好个性化推荐展示产品;活动产品标题前展示大促标志;产品详情页增加展示活动横幅。

此外,拼多多将为参与活动的卖家提供入口资源位流量扶持,包括:

1)首页轮播banner,不规则banner,开屏页;

2)拼多多APP的弹窗,悬浮窗;

3)产品详情页banner,成团详情页banner;

4)个人中心聊天页banner,搜索分类页banner;

5)拼多多小程序弹窗,悬浮窗,个人中心页banner。

同时,在报名过程中及审核通过并参加活动后,平台将锁定产品部分信息。其中,在报名过程中,产品标题、主图、详情页、价格、删除及下架产品和减少库存等操作将被锁定。在产品审核通过并参加活动后,卖家可修改产品标题、主图、详情页并增加库存;减少库存、修改价格、新增SKU等操作将被锁定;删除及下架产品操作须经运营审核后才能生效。

据悉,此次活动对卖家报名会场的数量没有限制。同时,除满返专区需要缴纳保证金外,其他链接均不需卖家缴纳活动保证金。值得注意的是,如卖家通过双十一活动审核并确认排期后需取消活动报名,卖家不能主动发起取消此次活动,但可以申请下架产品或联系店铺对接运营处理。


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