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淘宝流量碎片化时代,卖家如何操作好选词?

发布:拼多多之家2019-11-13 16:46分类: 电商资讯 百度已收录

首先要搞明白一个道理:流量碎片化分配。这主要指的是自然搜索流量,现在的淘宝跟以前非常大的一个区别就是不会把流量集中到某一两个宝贝或者某一两个店铺上。比如,以前的时候可能一个人气非常高的爆款可以得到2000的自然搜索流量每天,但是碎片化以后,只会有1000个免费的流量给到他,剩下的1000个流量会通过关键词等方式分配给其他宝贝。下面就由拼多多之家小编来给大家介绍一下。

开淘图片 (25).jpg

所以,在以前的时候,你经常会发现这种情况:一个人气比较高的爆款,会有很多的关键词都有权重(前几年的时候,我一个朋友,做连衣裙,当时有200多个关键词排名都能在第一页),但是现在,这种情况越来越少,这就是碎片化一个非常明显的表现。

因此,在这种碎片化的趋势下,越来越多的宝贝可以分到流量,只要你能够选到最合适的词,就能在某种程度上获得一定的展现机会。这种合适我觉得可以从这样几个角度去理解:

(1)不同的店铺基础选的词不一样

比如你的店铺层级比较高,店铺基础比较好,那么给你匹配的词就可能是大词、核心词,让你获得的机会多一些;而如果你是小店、新店的话,那么可能就会通过精准一些的长尾词去给你匹配展现。

(2)不同的运营目标选词标准不一样

如果你的目标是优先提高转化率,那么肯定应该选择更多的长尾词,更精准的长尾词;但是如果你现在店铺内有活动,你的目标是获取尽可能多的流量,那么优化的重心就应该是大词、核心词。

(3)店里面的宝贝应该尽量的避免自己跟自己竞争

因为碎片化的缘故,所以我们在选词并且组标题的时候,同种类型的宝贝之间,最好在关键词上能够进行区隔,避免自己跟自己竞争,这也是为什么我们一直在谈:关键词一定要进行布局。最好的标题优化实际上就是关键词布局,把不同的关键词分布到不同的宝贝上。

(4)在不同阶段评价关键词好坏的标准不一样。比如对于新品期的第一周,关键词应该选取点击率比较高的;在后三周,就应该去侧重于转化率比较高的。所以这个方面需要商家去多多关注和了解好的。


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