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关键词‘突飞猛进’?看老车手如何降服!

发布:多多进宝2020-2-19 17:31分类: 电商资讯 百度已收录

直通车的细节优化一直是店铺推广的重点事项之一。最近有掌柜反应关键词点击量大幅度上升后具体应该怎么继续优化,这里请一位多年经验的小编为大家分析解答!

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1.超过100个点击量的关键词怎么处理有四种情况如下:

a.没转化没收藏加购率

这种情况下,如果这个词出价很高,那么就可以直接删除不要了,如果这个词出价很低,那么就可以留下,因为出价很低,点击花费很便宜,特别是一些精准大词,这样会有效地增加直通车的曝光,增加直通车的权重。

b.没转化有收藏加购率

这种情况下,我一般改变为精准匹配,如果改为精准匹配了转化率还是为零的话,就考虑把这个词删除掉了,但是一般经验来说改为精准匹配之后,你会发现转化率会有所提升!

c.高转化高收藏加购

这种关键词就是有潜力词,也是我们重点关键词,到这个地方我们就要看它还有没有引更大流量的潜力,一般我们就要看它的排名,如果在4-6条以下,那么它就还有更能爆发更大的流量,这个时候我们一般要提高出价。

d.低转化高收藏加购率一般低于行业平均转化就属于低转化了,这种情况下我们要看关键词的排名了,如果在排20条以后的话,我们就有必要把这个关键词提到20条以内观察;如果是在11-15,16-20条以内,我们也要提到相对靠前的排名上去,这样你提升一个排名,可能会惊喜地发现转化变高了。

综上的思维方式总结:删除劣质不成交关键词,降低可优化关键词,对能成交赚钱优质关键词进行加价,达到控制ROI的目的。

最后有几个注意事项需要提醒下大家。

1、7天的直通车报表,转化周期是不完整的,简单的理解就是目前大家看到的关键词ROI后续会略高于报表内。

2、因为系统规定每次降价不低于5%,以目标关键词出价需要降低2%举例,先提高5%基础上在降低7%,以达到降低2%最终效果,所以掌柜要通过计算,合理的去调整降价比例。

3.同样的方式方法运用到 【平台,投放设备】【分时折扣】【地域】【人群】 等报表数据内,在优质的数据中做加力,能进一步提升ROI。

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